El concepto de micro y nano influencer está cobrando un enorme peso en la actualidad de cara a las nuevas campañas de marketing o incluso al consumo de sus contenidos.
Actualmente, el concepto de influencer está asociado a personas que trabajan y viven de las redes o plataformas sociales y tienen miles de seguidores a sus espaldas. En la era de la digitalización, estos se han convertido en figuras destacadas de nuestra sociedad como Dulceida (3,2 millones de seguidores en Instagram) o Ibai Llanos (12 millones de seguidores en Twitch).
Estas personas con su presencia en este tipo de plataformas, ya sea Instagram, YouTube o TikTok, tienen una gran influencia en la opinión pública y en las decisiones de compra.
Comparten su experiencia y conocimiento, generando tendencias y marcando pautas de consumo. Además, su capacidad para conectar con su público y transmitir mensajes Ha llevado a muchas personas a confiar más en las recomendaciones de los influencers que en la publicidad tradicional.
Sin embargo, esta influencia también ha dado lugar a ciertos debates y desafíos. Algunos críticos argumentan que la sociedad se está volviendo demasiado dependiente de las opiniones de todos, lo que puede conducir a una falta de pensamiento crítico.
Además, la falta de transparencia en las colaboraciones y el aumento de reseñas y promociones falsas han generado inquietudes sobre la ética y la autenticidad de los influencers. Es por ello que el concepto y presencia de micro o nano influencers está cobrando un enorme peso en la actualidad y en el marketing.
¿Qué es un microinfluencer y un nanoinfluencer?
Un microinfluencer es un término que se utiliza para describir un personas que tienen un número relativamente pequeño de seguidores en las redes sociales, pero que tienen una influencia significativa dentro de un nicho específico.
A diferencia de los grandes influencers que ya todo el mundo conoce y que cuentan con un gran número de seguidores, los micro influencers se caracterizan por tener un público más reducido, pero muy comprometido.
Esta sería la escala de los influencers en función de sus seguidores:
- Nano influencers (1000 – 10 000 seguidores)
- Microinfluencers (10.000 – 50.000 seguidores)
- Influenciadores de nivel medio (50,000 – 5,000,00 seguidores)
- Macroinfluencers (500.000 – 1.000.000 seguidores)
- Mega influencers (más de 1.000.000 de seguidores)
Estos suelen ser expertos en un campo en particularcomo moda, belleza, fitness, tecnología, alimentación saludable, viajes, etc. Por su especialización y autenticidad, suelen generar altos niveles de confianza y credibilidad entre sus seguidores.
Tus publicaciones y recomendaciones se ven más cercanas y personalizadas, lo que lleva a una mayor interacción y participación de tu audiencia.
A pesar de tener un menor número de seguidores en comparación con otrosson atractivos para marcas y empresas, lo que facilita la segmentación y el alcance de un público objetivo definido. Además, suelen ser más accesibles y colaboran a precios más asequibles o incluso a través de intercambios de productos o servicios.
Los mega influencers, con sus millones de seguidores, suelen estar reservados para campañas a gran escala. Por lo tanto, no siempre son accesibles para presupuestos más pequeños. Sin embargo, las micro pueden ser más rentables, aunque tenga en cuenta que su audiencia más pequeña puede significar que su alcance es limitado.
Por ejemplo, un microinfluencer en el campo de la tecnología podría ser alguien que revisa y comparte información sobre electrónica en su canal o blog de YouTube. Podría centrarse en revisiones detalladas, comparaciones y tutoriales sobre dispositivos específicos, como teléfonos inteligentes, computadoras o cámaras.
Como se puede ver, en muchas ocasiones menos es más y todo depende del tipo de campaña o del tipo de contenido que quieras ver. Grandes marcas como DoorDash, IKEA, Sephora, Dyson y Starbucks trabajan constantemente con nano influencers por sus claras ventajas, pero ten cuidado porque también podrían aprovecharse de ellos porque están dispuestos a hacer el trabajo por menos dinero e incluso gratis.
