Las estrellas de cine de Hollywood han sido vistas durante mucho tiempo como la imagen perfecta de la ostentación, el glamour y la riqueza, pero parece que incluso ellas necesitan ayuda en estos días cuando se trata de asegurar el éxito de sus últimos proyectos en forma de una nueva ola de estrellas: el influenciador en línea.
En medio de la disminución de las ventas de taquilla, la industria del cine ha recurrido a algunas de las estrellas de TikTok e Instagram más grandes del mundo en un intento desesperado por promover sus proyectos de gran éxito, y parece que no se escatiman gastos cuando se trata de esta táctica inteligente.
Más recientemente, películas como Transformers: Rise of the Beasts y Mission: Impossible – Dead Reckoning Part One han contado con la ayuda de personas influyentes para generar interés y alentar a los fanáticos a acudir a los cines.
Una persona influyente ha afirmado que puede ganar entre ‘$ 3,000 y $ 10,000 en acuerdos de contenido pago con estudios’, pero depende del tipo de contenido y la cantidad de publicaciones involucradas.
Amanda Castrillo es una de esas personas influyentes, ya que creó su cuenta de TikTok en 2020 cuando comenzó a publicar videos y compartió sus pensamientos sobre todo lo relacionado con Marvel y Star Wars.
La La Land: Las estrellas de las redes sociales han llevado sus talentos influyentes a un nivel completamente nuevo, gracias a la ayuda de Hollywood (imagen de archivo)
En el dinero: Amanda Castrillo afirmó que puede ganar entre ‘$ 3,000 y $ 10,000 en acuerdos de contenido pago con estudios’
Avanzando: Andrew Bachelor, conocido como King Bach, saltó a la fama en Internet durante la moda de Vine y ahora consigue papeles de actuación.
Actualmente, Castrillo tiene más de 316.000 seguidores y, a menudo, la invitan a eventos de alfombra roja y estrenos, lo que le permite crear contenido más interesante y único.
En diciembre de 2021, no podía creer su suerte cuando recibió su primera invitación para el estreno mundial de Spider-Man: No Way Home.
“Fue una extraña sensación de síndrome del impostor”, dijo Castrillo a Insider.
“Pensé: ‘¡En realidad estoy respirando el mismo aire que Zendaya está a punto de respirar!'”.
Confirmó que no le pagaron por ese evento específico, pero que ha estado en muchos más desde entonces y no tenía idea de que sus publicaciones en TikTok generarían tales oportunidades.
“Realmente no sabía que las alfombras rojas o eventos como ese fueran una opción”, admitió.
La importancia de construir relaciones con personas influyentes y, de hecho, colaborar con ellos, no es algo que los estudios tomen a la ligera.
Marc Weinstock, presidente de marketing y distribución mundial de Paramount Pictures, habló con la publicación sobre cómo ha cambiado la industria desde Covid.
Todas las invitaciones: Castrillo a menudo asiste a estrenos y eventos de alfombra roja, pero sigue siendo un ‘ajetreo’ para ella.
Amigos de la lista A: Reece Feldman recientemente entrevistó a Jennifer Lawrence y tiene 260k seguidores en Instagram
Presencia en línea: Reagan Yorke tiene 3.2 millones de seguidores en TikTok y, a menudo, da su opinión sobre programas de televisión y películas.
“La devoción a esta parte del marketing es probablemente el mayor cambio durante la era COVID”, dijo.
“Creo que se vio agravado por el hecho de que mucha gente miraba videos de TikTok porque estaban atrapados en casa. Entonces, ¿por qué no harías que los creadores se divirtieran con tu campaña y corrieses la voz de esa manera?’
Por ejemplo, Paramount recientemente llevó a una horda de personas influyentes a Singapur para el estreno de Transformers: Rise of the Beasts, y también contrató a la sensación del estilo libre Harry Mack para que presentara su talento junto al elenco.
Castrillo confirmó que la creación de este tipo de contenido sigue siendo en gran medida un “trabajo secundario” para ella, pero otros han logrado convertirlo en un trabajo de tiempo completo, e incluso comenzaron a forjar carreras de actuación y negocios a partir de él.
Gabriella Gomez comenzó en marketing en varias empresas como Beats by Dr. Dre y K-Swiss.
La mujer de 32 años ahora se ha diversificado y ha comenzado su propia empresa de marketing de influencers, Department of Influence.
En pocas palabras, Gómez es un intermediario entre personas influyentes y estudios y ayuda a personas influyentes a “encontrar su voz” en la industria y sugiere a las compañías cinematográficas cómo pueden comercializarlas.
“Mi primera pregunta cuando me siento con un influencer es qué quieren hacer cuando crezcan, y eso no importa cuál sea su edad”, reveló Gómez a Insider.
Sueño hecho realidad: Gabriella Gomez ahora tiene su propia empresa de marketing de influencers y se presenta a los principales estudios
Di queso: Straw Hat Goofy es otro influencer que está llegando a la cima y conoció a Tom Cruise recientemente
‘Es, ‘¿Qué quieres hacer con la plataforma que has construido?’ Y es diferente por persona”, continuó, antes de dar un ejemplo.
Tendré una idea para, digamos, la película de Barbie. Presentaré un par de formas en que las personas influyentes pueden trabajar en el lanzamiento de la película y la llevaré al estudio. Navegaré y lo produciré hasta el final.
En otra parte, King Bach, cuyo verdadero nombre es Andrew Bachelor, pasó recientemente un tiempo en Nuevo México en el set de una película de Gerard Butler.
El hombre de 35 años no es ajeno a codearse con A-listers y saltó a la fama en Internet durante la locura de Vine.
Bachelor en realidad tiene el récord mundial Guinness por la mayor cantidad de seguidores de Vine con más de 16 millones, y convirtió el título en algo bastante lucrativo, obteniendo acuerdos de seis cifras con marcas y estudios.
Sin embargo, a pesar de que ingresaba dinero, sintió que dicho contenido no estaba haciendo mucho para elevar su propio perfil.
“Empecé a bajar mucho el tono solo porque los fanáticos se dieron cuenta de que estaba promocionando estas películas y no estaba en ellas”, explicó Bachelor a Insider.
En 2015, se le acercó para hacer contenido pago para la película de Zac Efron We Are Your Friends, por lo que Bachelor comenzó a negociar.
Dice que se negó a colaborar hasta que los productores acordaron ponerlo en la película.
“Prepararon el guión a mi alrededor para un cameo, y floreció a partir de ahí”, dijo.
‘Ahora lo que estoy haciendo es asumir un papel no como influencer, sino para papeles reales. Me vas a contratar como actor.
Desde We Are Your Friends, Bachelor ha aparecido en algunas otras películas, incluidas Meet the Blacks y When We First Met, así como en la película Greenland de Gerard Butler.
Otras caras conocidas en Internet que parecen dispuestas a seguir sus pasos son personas como Straw Hat Goofy y Reece Feldman.
Feldman no solo ha asistido a eventos prestigiosos como los Globos de Oro y los Premios de la Academia, sino que también entrevista regularmente a algunas de las estrellas más importantes de la industria, más recientemente, Jennifer Lawrence y Harrison Ford.
Mientras tanto, un vistazo rápido a la página de Instagram de Straw Hat Goofy demuestra que siempre se codea con los ricos y famosos, incluidos John Boyega y Seth Rogen.
También pudo conocer al único e inigualable Tom Cruise en el estreno de Misión: Imposible – La cuenta muerta Parte Uno en junio.
Gran noche: la bloguera Unique Miranda en la proyección de Youtube Shorts Creator de Mission: Impossible – Dead Reckoning Part One
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Una semana después, Paramount invitó a 450 personas influyentes a una proyección de ‘Young Hollywood’ de la película de acción en su estudio de Hollywood.
Castrillo estuvo entre los asistentes y aprovechó al máximo las activaciones compatibles con Instagram y TikTok disponibles para crear contenido para sus feeds, como un video de ella posando junto a la motocicleta Cruise en la película.
Entonces, a pesar de que parecía que la era de la influencia había llegado a su fin, Hollywood ciertamente ha cambiado las cosas.
Weinstock de Paramount confía en que tales tácticas de marketing seguirán teniendo un efecto positivo en la forma en que se promocionan las próximas películas, y las personas influyentes seguirán siendo clave.
“El marketing ha evolucionado hasta donde la gente no quiere que le vendan, quiere descubrir”, dijo.
“Esto permite que las personas descubran nuestro marketing en lugar de que se lo traguen”.
