Introducción
El fenómeno TikTok cambió radicalmente la forma en que entendemos la fama. Lo que antes requería años de exposición mediática hoy puede lograrse en cuestión de horas, con un solo video viral.
Pero junto con la visibilidad masiva llega un nuevo desafío: la gestión de la imagen pública en un entorno impredecible y algorítmico.
Este artículo analiza el impacto de TikTok en la fama y las relaciones públicas, explorando cómo esta plataforma transformó la comunicación de marcas, celebridades y usuarios comunes que, de un día para otro, se convierten en figuras públicas.
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Contexto histórico
El ascenso de TikTok no fue casual. La app china lanzada por ByteDance en 2016 (originalmente Douyin en China) y su expansión global en 2018 marcó el inicio de una nueva era: la del contenido ultracorto, personalizado y viralizable.
Algunos hitos:
- 2019–2020: TikTok supera los 1.000 millones de descargas y se consolida como la plataforma favorita de la Generación Z.
- 2020: durante la pandemia, su crecimiento se dispara. Según Sensor Tower, fue la app más descargada del año.
- 2022–2025: TikTok se convierte en el principal canal de descubrimiento de tendencias, influenciando música, política, moda, educación y reputación de marcas.
La revolución de TikTok está en su algoritmo: no premia la popularidad previa, sino la capacidad de generar engagement instantáneo. Eso permitió que personas anónimas se volvieran celebridades globales, redefiniendo el concepto mismo de fama.
Análisis experto
1. La fama democratizada
Antes, la fama dependía de medios, managers y campañas costosas. Hoy, cualquier usuario con un smartphone puede alcanzar millones de visualizaciones.
Ejemplos sobran: desde Khaby Lame, que alcanzó más de 160 millones de seguidores sin hablar una palabra, hasta creadores de nicho que se transformaron en referentes culturales o voceros de causas sociales.
Sin embargo, esta “fama express” también tiene un costo: falta de preparación, presión emocional y exposición súbita. La psicóloga mediática Pamela Rutledge advierte que “la fama en TikTok puede llegar más rápido de lo que una persona puede desarrollar resiliencia para sostenerla”.
2. Las nuevas reglas de las relaciones públicas
TikTok transformó la práctica tradicional del PR (public relations):
- Velocidad y autenticidad: las marcas y figuras públicas deben reaccionar en tiempo real a las tendencias.
- Desintermediación: los influencers ya no necesitan prensa formal para comunicar; su audiencia directa actúa como canal de difusión y juez simultáneamente.
- Gestión del error: una crisis puede estallar en minutos. Según Crisis Communications Today (2024), el 78 % de las crisis reputacionales recientes se originaron en contenido viral.
Las agencias de comunicación ahora deben incorporar equipos de social listening y community managers especializados en TikTok, capaces de leer el pulso del algoritmo y detectar oportunidades o amenazas.
3. La cultura del “momento viral”
La visibilidad en TikTok depende de tendencias efímeras. Esto ha creado la cultura del clout chasing: generar contenido solo para mantenerse en la conversación.
Las marcas, al intentar participar de esos trends, corren el riesgo de parecer inauténticas o insensibles. El caso de Balenciaga (2023), donde un trend mal interpretado derivó en una crisis reputacional global, ilustra el poder (y peligro) de esta dinámica.
4. La fama como contrato algorítmico
TikTok no solo da fama, también puede quitarla. Su algoritmo, opaco y cambiante, decide quién aparece y quién desaparece del feed. Esto genera dependencia emocional y económica entre los creadores, que muchas veces ajustan su comportamiento al gusto del algoritmo.
El investigador David Craig (USC Annenberg) define esta relación como “fama algorítmica”, donde la visibilidad se negocia minuto a minuto con una inteligencia artificial.
5. TikTok y la comunicación institucional
En el terreno de las relaciones públicas corporativas, TikTok se ha vuelto un canal esencial. Gobiernos, universidades y ONG utilizan la plataforma para humanizar sus mensajes y llegar a públicos jóvenes.
Sin embargo, la comunicación institucional enfrenta el desafío de la autenticidad: los usuarios detectan rápidamente la publicidad disfrazada. Por eso, el PR digital requiere narrativas reales, storytelling emocional y participación orgánica.
Datos y fuentes relevantes
- Statista (2025): TikTok supera los 1.900 millones de usuarios activos mensuales.
- Pew Research Center (2024): el 67 % de los jóvenes de 18–25 años obtiene noticias o información de TikTok.
- Crisis Communications Today (2024): 78 % de las crisis de reputación recientes comenzaron en redes sociales, principalmente TikTok.
- Forbes (2025): los microinfluencers de TikTok generan un 60 % más de engagement que las celebridades tradicionales.
Consideraciones éticas y legales
- Privacidad y manipulación emocional: la exposición constante puede afectar la salud mental de creadores y audiencias.
- Transparencia publicitaria: TikTok exige etiquetar contenido patrocinado; incumplirlo puede acarrear sanciones.
- Desinformación viral: los videos pueden manipular narrativas y afectar reputaciones sin posibilidad inmediata de rectificación.
- Crisis reputacionales rápidas: el error se magnifica; las disculpas tardías pierden eficacia.
- Responsabilidad algorítmica: la falta de transparencia sobre cómo se promueve el contenido plantea dilemas éticos para las agencias y figuras públicas.
Cierre y conclusión
TikTok redefinió la fama, la comunicación y la gestión de imagen pública. En este nuevo ecosistema, el éxito depende tanto de la creatividad como de la rapidez para adaptarse a un entorno volátil.
El poder ya no reside en los medios, sino en la atención del público. Y esa atención, moldeada por algoritmos, es más efímera que nunca.
Las relaciones públicas del futuro serán híbridas: mitad humanas, mitad algorítmicas.
Comprender TikTok no es una opción: es la clave para sobrevivir en la economía de la visibilidad.
Este artículo fue elaborado por el equipo de Evisos, especialistas en tecnología, comunicación y tendencias digitales.
Preguntas frecuentes sobre: el impacto de TikTok en la fama y las relaciones públicas
¿Por qué TikTok cambió la forma de hacerse famoso?
Porque su algoritmo puede viralizar a cualquier persona, sin depender de medios ni contactos previos.
¿Qué riesgos enfrentan las marcas en TikTok?
Pérdida de control narrativo, crisis reputacionales y percepción de inautenticidad.
¿Cómo afecta TikTok a las relaciones públicas tradicionales?
Obliga a adaptarse a la velocidad de lo digital, priorizando contenido emocional y participación activa.
¿TikTok seguirá dominando la atención pública?
Mientras mantenga su poder de viralización, seguirá siendo el espacio clave para moldear reputaciones.
